日前，2018上半年中央企業(yè)品牌傳播力榜單（簡(jiǎn)稱(chēng)“榜單”）新鮮出爐，保利集團入圍三十強，位列第23位。

該榜單依據中央企業(yè)品牌傳播力指數模型（簡(jiǎn)稱(chēng)“指數模型”），并依托大數據技術(shù)，經(jīng)定期定量分析而生成。該指數模型由國資委新聞中心聯(lián)合清博大數據科研團隊從2017年初啟動(dòng)立項進(jìn)行研究論證，期間對指標體系的框架、權重及推進(jìn)程序等進(jìn)行了多輪討論，并征集了有關(guān)央企、民企、高校、智庫、公關(guān)公司的意見(jiàn)建議。2018年1月，對30余家內地上市央企進(jìn)行綜合測評后，首次發(fā)布了2017年央企品牌傳播力榜單，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

今年上半年，在充分總結經(jīng)驗的基礎上，對該指數模型進(jìn)行了迭代升級，最終實(shí)現了兩個(gè)新突破：一是在評價(jià)對象方面，實(shí)現了對國資委履行出資人職責的95家央企的全覆蓋（由于戰略重組等原因，中國信息通信科技集團有限公司尚未完成工商注冊，故暫未納入該榜單）；二是在指數模型方面，參考借鑒了國內外知名同類(lèi)評價(jià)標準并結合央企實(shí)際，經(jīng)多次修訂完善使得評價(jià)維度更加多元、指標權重更加均衡、工作導向更加清晰，指數模型日臻科學(xué)完善。

該指數模型及榜單旨在深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記“三個(gè)轉變”重要指示精神，進(jìn)一步增強央企整體品牌形象的知名度和話(huà)語(yǔ)權，為央企加強品牌傳播和形象建設提供對標工具和數據參考。據了解，該指數模型和榜單僅供研究、對標等參考使用，不作為考核、評估等工作依據。

2018上半年中央企業(yè)品牌傳播力30強榜單如下

榜單說(shuō)明

1指標說(shuō)明

1.資產(chǎn)實(shí)力（企業(yè)規模）：決定品牌傳播的投入基礎，根據數據可獲取性選擇財務(wù)指標，選用總資產(chǎn)、市值、凈資產(chǎn)收益（率）- ROE三項指標來(lái)評估中央企業(yè)的資產(chǎn)實(shí)力；

2.媒介投入：企業(yè)在品牌推廣上的投入力度，劃分為傳統媒體投入、新媒體投入兩部分；

3.責任承擔：企業(yè)品牌的社會(huì )責任指數，正能量傳播指數；

4.知名度：品牌為大眾所熟知的程度，出于可操作性，采用線(xiàn)上搜索數據，包括在主流搜索引擎中的搜索返回數、相關(guān)網(wǎng)絡(luò )新聞數、微博討論數、微信文章數；

5.美譽(yù)度：品牌的用戶(hù)口碑（微博、電商等）和媒體報道（新聞、微信等）形象；

6.品牌溢價(jià)：品牌傳播所帶來(lái)的實(shí)際效果和價(jià)值轉化。

7.風(fēng)險度：即企業(yè)相關(guān)風(fēng)險信息數量，包括自身風(fēng)險（企業(yè)自身相關(guān)司法糾紛、法律訴訟、經(jīng)營(yíng)異常等風(fēng)險信息）和周邊風(fēng)險信息（股東、投資機構、關(guān)聯(lián)企業(yè)等相關(guān)風(fēng)險信息）。

2評價(jià)模型

3統計情況

數據監測時(shí)段：2018年1月1日（0點(diǎn)）-2018年6月30日（24點(diǎn)）