經(jīng)國務(wù)院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。國家發(fā)改委聯(lián)合國務(wù)院國資委等九部委共同舉辦了首個(gè)“中國品牌日”活動(dòng)。

在5月9日的中國品牌日媒體通氣會(huì )上，國務(wù)院國資委綜合局有關(guān)負責人介紹了中央企業(yè)在品牌建設方面的情況。

國務(wù)院國資委頂層設計政策引導

近年來(lái)，國資委將品牌建設作為供給側結構性改革、提質(zhì)增效升級、加快做強做優(yōu)做大、實(shí)現“三個(gè)轉變”的重要抓手，努力培育“中國品牌”。

國務(wù)院國資委先后出臺《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設的指導意見(jiàn)》等文件，進(jìn)一步加強品牌建設的頂層設計和戰略部署，努力培育“中國品牌”。

與此同時(shí)，國務(wù)院國資委不斷完善業(yè)績(jì)考核和激勵分配制度，推動(dòng)企業(yè)加強品牌建設，將品牌建設納入考核，在年度考核中探索將部分品牌投入視同業(yè)績(jì)利潤加回的政策。

此外，國務(wù)院國資委還多次召開(kāi)中央企業(yè)品牌建設工作座談會(huì )、品牌建設沙龍等，全面推動(dòng)中央企業(yè)加強品牌建設，提高了品牌附加值和品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

央企品牌建設初見(jiàn)成效

近年來(lái)，中央企業(yè)的品牌意識普遍得到增強，一批有影響力的品牌正在逐步形成。連續多年，中國移動(dòng)、中國石化、中國石油、中國電信等品牌入選世界權威品牌排行榜單100強。

中央企業(yè)品牌制度建設不斷完善。中糧集團、中國化工等企業(yè)引進(jìn)具有跨國公司品牌工作經(jīng)驗的專(zhuān)業(yè)人才，擔任品牌部門(mén)的負責人。中國移動(dòng)、國家電網(wǎng)從品牌傳播、品牌維護、標識管理、社會(huì )責任和公益事業(yè)等方面建立了品牌建設評價(jià)指標體系。

中央企業(yè)品牌創(chuàng )建路徑逐步清晰。部分企業(yè)依靠核心技術(shù)培育自主品牌，部分企業(yè)通過(guò)并購重組創(chuàng )建知名品牌，部分企業(yè)憑借優(yōu)良品質(zhì)打造知名品牌。

比如，中央企業(yè)在多個(gè)領(lǐng)域形成了一批自主品牌。高鐵、核電、特高壓電網(wǎng)等產(chǎn)品品牌已成為國家名片。

中央企業(yè)分布在各個(gè)行業(yè)，其品牌傳播也各具特色。

中航工業(yè)、中國石油、鞍鋼等企業(yè)深入開(kāi)展學(xué)習羅陽(yáng)、吳大觀(guān)、李新民、郭明義等先進(jìn)人物事跡，弘揚講奉獻、勇?lián)數难肫笪幕?，擴大央企的影響力。

“你用電，我用心”、“星旅相伴，行者無(wú)疆”，國家電網(wǎng)、中國旅游等通過(guò)傳播這類(lèi)既貼近客戶(hù)又充滿(mǎn)美好愿景的品牌口號，不斷提升著(zhù)央企的品牌知名度。

央企品牌引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展

成績(jì)只是央企品牌建設的一個(gè)方面。中央企業(yè)在品牌建設方面與世界一流企業(yè)相比仍存差距，品牌附加值不高，具有國際競爭力的高端品牌不多，需要在“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌”方面付出更大的努力。

據了解，下一步，國資委將指導中央企業(yè)加強全面質(zhì)量管理，強化品牌戰略，打造世界一流水平的自主品牌。

在品牌戰略方面，將品牌管理融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程、全領(lǐng)域，逐步實(shí)現品牌引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。

在品牌傳播方面，充分利用傳統媒體、新媒體及自媒體，進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，提高品牌傳播的有效性。

在品牌保護方面，做好商標的國內國際注冊，堅決打擊品牌侵權行為，維護品牌合法權益。

在品牌投入方面，加大投入，建立健全專(zhuān)門(mén)的品牌管理機構，培養和引入專(zhuān)業(yè)品牌人才，加快提升中央企業(yè)品牌管理的專(zhuān)業(yè)化水平。